Marketing

Le MARKETING est l'une des 3 compétences du BUT TC.

Il vise à savoir conduire les actions marketing.

Pour construire une offre commerciale simple (niveau 1):

- Analyser l'environnement d'une entreprise en repérant et appréciant les sources d'informations
(fiabilité et pertinence)

- Mettre en œuvre une étude de marché dans un environnement simple

- Choisir une cible et un positionnement en fonction de la segmentation du marché

- Concevoir une offre cohérente et éthique en termes de produits, de prix, de distribution et de communication

SAÉ Marketing Semestre 1

Réalisation d'une étude marketing pour situer une offre simple sur le marché

- LE MARCHÉ DU FROMAGE -

Objectifs :

- Réaliser une étude de marché

documentaire

- Finaliser une étude marketing

complète

En tant que chargés d'études marketing,

🧀 Dans une 1ère partie, nous avons rédigé une analyse sourcée et fiable du
macroenvironnement du marché du fromage (PESTEL) et réalisé une analyse
chiffrée de l'évolution du marché.

🧀 Dans une 2nde partie, nous nous sommes intéressés à la marque locale
Ferme KUKULU.

Pour cela, nous nous sommes intéressés à :
- L'analyse du comportement du consommateur sur le marché
- L'étude du SWOT (Forces, Faiblesses, Opportunités, Menaces) et du radar des
forces concurrentielles
- La stratégie de la marque (positionnement, éléments de différenciation,
segmentation)

- Aux éventuelles préconisations marketing pour la marque

Pour finir, nous avons fait une conclusion générale en anglais, appuyée par une
capsule vidéo.

SAÉ Marketing Mix Semestre 2

Elaboration d'une stratégie marketing cohérente pour une entreprise de bilboquets

- JEU D'ENTREPRISE -

En immersion dans une entreprise virtuelle,

Nous devons prendre des décisions en MARKETING, en Communication et en Comptabilité.

Notre entreprise produit et fabrique artisanalement des bilboquets en bois de chêne dans les Landes, à Saint-Barthélemy. Son activité est saisonnière (davantage en période estivale).

Nous avons de ce fait dû élaborer :

* Le concept marketing en français (éléments clés de l'histoire de l'entreprise,
segmentation, cibles retenues, positionnement, éléments de différenciation, démarche
de recherche du nom de l'entreprise)

* Le concept marketing en espagnol (analyse de la compétitivité de l'entreprise avec
la matrice DAFO, cibles, positionnement, stratégie marketing)

* Le Mix Marketing (4P : Politique de Produit, Prix, Distribution et Communication)

* L'extension de gamme (gamme de produits envisagée pour la prochaine saison afin
de s'adapter aux nouvelles tendances de consommation)

Comp